Eivissa versus Ibiza

El territorio no es algo separado de sus habitantes. Somos el territorio. Y, como dice el slogan del 15M, no somos mercancía en manos de políticos y banqueros. Convertir el territorio en mercancía es convertirnos a nosotros también en mercancía. Y ese es un objetivo del modelo de economía política neoliberal: convertir el territorio en una marca. La manera de hacerlo es lo que se ha denominado gerencialismo empresarial. Esta ha sido la forma primordial del gobierno local en las últimas décadas, por el cual las administraciones subestatales han adoptado el papel de empresas, estableciendo una competitividad territorial. A través de una fuerte mediación simbólica se convierte el espacio físico en soporte publicitario para atraer inversiones del capital financiero global. En los últimos años a través del negocio inmobiliario que ha determinado un modelo de urbanismo depredador del territorio y de las relaciones sociales. En el caso de nuestro territorio el nombre/marca es Ibiza, a pesar de que el nombre oficial sea Eivissa. Lo que se vende en el mercado es el turismo de sol y discotecas y una imagen de isla de la diversión, del goce, de la música, del sexo y de las drogas y la marca funciona mejor en castellano que en catalán. En ese sentido escribir Eivissa se opone a la marca, y hace visible lo local como opuesto a la globalización financiera.  

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Acerca de joaquinluz

Soy una mirada que escapa tras la luz horizontal, roja, del atardecer. Soy un suspiro azul. Soy de la calle.
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